回归受众,季播音乐综艺节目的观众特征有什么共同点和差异?

2016年71城市所有频道的观众构成中，男性（50.2%）比例略高于女性（49.8%），二者相差较小，而所选十档季播音乐节目都一致地表现为女性构成比例明显高于男性观众，说明音乐类季播综艺节目对女性观众的吸引力高于男性观众。

相差最明显的是湖南卫视《我是歌手》，女性比例比男性观众高29%；其次是北京卫视《跨界歌王》，女性观众比例比男性高22%；再就是北京卫视《音乐大师课》和江苏卫视《看见你的声音》都是女性比男性高18%。在性别比例上相差最小的节目是浙江卫视《谁是大歌神》，中央台三套《中国好歌曲》以及浙江卫视《中国好声音》，女性比男性观众比例高7%左右。

从年龄段来看， 25-54岁青年、中老年观众是季播音乐节目的收视主力。除了中央台三套《中国好歌曲》之外，其他各档节目普遍的表现为25-34、35-44岁、45-54岁观众比例明显高于所有频道的平均水平。

其中，《我是歌手》25-34岁观众比例比所有频道平均水平高113%，《中国好声音》25-34岁观众比例比所有频道平均水平高69%。《中国好歌曲》25-34岁观众的比例比所有频道平均水平低6%。《中国好歌曲》和《中国之星梦之声》观众中55-64岁观众构成明显高于所有频道平均水平。

此外，对14岁以下儿童观众吸引力最强的是湖南卫视《我是歌手》和浙江卫视《中国好声音》。《音乐大师课》虽然演唱者都是儿童，属于对儿童的音乐教学节目，但是观众构成中，14岁以下儿童的比例大幅低于《我是歌手》和《中国好声音》。《我是歌手》观众构成中15-24岁青少年观众比例也远远领先于其他各档节目。

十档音乐类节目的观众普遍的表现为观众受教育程度越高比例越高。初中及以下学历的观众在音乐类季播节目的比例普遍低于所有频道的水平，学历在高中、大学及以上的观众比例明显高于所有频道平均水平。

通过对比10档节目观众集中度发现，《中国之星梦之声》、《我是歌手》、《中国好声音》、《蒙面唱将》和《跨界歌王》等都是观众的学历越高集中度越高，说明季播音乐类综艺节目表现出吸引高学历观众的一致性。但是《中国好歌曲》和《为你而歌》表现与众不同，这两档节目都是吸引中等及以下受教育程度的普通大众收看能力较强。

各档音乐季播节目普遍受到干部/管理人员的喜欢，其中《我是歌手》对干部/管理人员吸引力最突出；这10档音乐类节目中，最受初级公务员/雇员欢迎的节目是《中国之星梦之声》；工人观众最喜欢《谁是大歌神》；学生观众最喜欢《我是歌手》，这也与播出平台湖南卫视忠实观众基本都是青少年学生群体有关。

而中央台三套的《中国好歌曲》在干部/管理人员这里受欢迎程度一般也与播出时间段有关系，《中国好歌曲》是这10档节目里唯一一档晚间黄金档19:30播出的节目，其他节目都是后黄金档21:10前后甚至22:00档播出。

干部/管理人员的集中度在各节目上表现出较高的一致性，都明显高于其他职业分类，在所对比的6档节目中，除了《中国好歌曲》之外，多数节目受到干部/管理人员的喜爱。《我是歌手》整体来讲大学以上学历、干部/管理人员、个人月收入较高的观众集中度明显高于其他分类观众，说明该节目更受高学历、高收入、高社会职位的“高端观众”的喜爱。

与其他节目相比，年轻观众、学生的集中度明显较高，说明《我是歌手》受到年轻人和学生群体的喜欢。《中国好歌曲》节目对不同年龄观众的吸引力上表现出了独特性，65岁及以上观众的集中度高达214%，而且随着年龄降低，集中度也逐渐下降，说明年龄越大越喜欢看该节目。

需要指出的是卫视频道播出的季播综艺节目一般都放在电视剧播出之后的后黄金档，也就是21:00以后播出，而央视综艺频道的《中国好歌曲》是周日的黄金档19:30时段播出，21:00左右结束，与卫视的综艺类节目实行时段差异化的编排播出策略，这也是该节目观众特征与其他节目差异较大的原因之一。

《中国新歌声》对各分类人群的吸引力则相对比较均衡，说明节目相比其他节目在“老少皆宜”、“全家共赏”上做得更好。《音乐大师课》虽然是唯一一档14岁以下小朋友重度参与的音乐教育节目，但是节目对4-14岁、15-24岁观众以及学生群体的吸引力却几乎最低。

[1] 李翔：《音乐大师课：少儿音乐电视真人秀的新范本》，《中国电视》，2016年第8期。
[2]徐立军：《中国电视收视年鉴2016》，中国传媒大学出版社， 2016年7月第1版。
[3]李翔：《电视真人秀体验式传播研究》，中国传媒大学出版社，2017年6月第1版。
[4]郑楷、胡慧：《2016年音乐类综艺节目模式哪家强？》，《视听界》，2017年1月刊。