为古典音乐拓展观众群,从节目策划开始

时间回溯到2015年的第6届上海夏季音乐节（MISA）上，79岁的美国极简主义作曲家史蒂夫·赖希踏上上海交响乐团音乐厅的舞台，为观众导赏他1972年创作的仅由拍手声构成的作品《拍手音乐》。演出票提前几个礼拜就卖光了，王晓霆惊喜地看到现场“混杂”的观众，“你能看到古典音乐的忠实观众、看到音乐学院的老教授、能看见老城区穿细腿裤的老外，还有许多的年轻人。我想那种‘混杂’的感觉和多元的观众构成，就是MISA的气质。”

王晓霆是上海交响乐团的节目总监，带领一支7人团队，策划着上海交响乐团每年的乐季菜单。每年夏天的MISA和常规乐季有所不同，如同一场“密集的、狂欢的”节日。MISA的初衷是从古典音乐出发，融汇不同的音乐内容和形式，辐射到更多元更年轻的观众群体。

第8届上海夏季音乐节将在7月2日至7月15日两周的时间里，献上 25场风格各异的音乐会。这样一张夏季音乐节菜单是如何制定的呢？节目策划者如何在艺术品质和市场规律之间进行平衡，吸引更多非古典乐迷的目光？

2015MISA，奥地利新媒体艺术家克劳斯•奥伯迈尔导演的3D《春之祭》

2016MISA，小提琴家吉尔·沙哈姆带来《巴赫无伴奏小提琴组曲》+《慢舞》

王晓霆介绍说，MISA的菜单大致会涵盖四个部分。首先是偏“轻巧”的古典音乐，比如今年的开幕音乐会，由纽约爱乐演奏德沃夏克第九交响曲《自新大陆》。第二部分是一些古典跨界音乐会。比如，这几年都在MISA上出现的电影音乐会。此前做过《红·白·蓝》《2001:太空漫游》等电影音乐会，今年也有两场，一场是《莫扎特传》，可以回顾莫扎特的《魔笛》《安魂曲》等经典作品。另一场是在户外演绎的《泰坦尼克号》，今年恰好是这部电影首映20周年。MISA的第三部分菜单囊括一些非古典音乐会，包括民谣、世界音乐、摇滚等不同的音乐类型，往年有“法朵名伶”马瑞莎、“新民乐先锋”龚琳娜、“打击乐王子”马丁·格鲁宾格、“文艺男神”岩井俊二等“非古典”领域的艺术家到来，今年则有企鹅咖啡馆乐团、杭盖乐队等。MISA还有一个部分，即改编作品和委约新作。无论是2015年美国作曲家安迪·秋保将乒乓球作为一件乐器创作的《乒乓协奏曲》还是2016年土耳其作曲、钢琴双料鬼才法齐尔·萨伊的《中国狂想曲》，都给观众带来了不少惊喜。通过这样的配方，MISA在艺术品质和市场规律之间寻找着平衡。

在MISA节目策划的过程中，“有趣”的理念贯穿始终。“我们必须要吸引大家来听音乐会，通过一位大明星的号召力，或一个吸引人眼球的新形式，让更多观众给古典音乐一个机会。”

是谁在策划夏季音乐节呢？王晓霆带领的节目策划团队7个人，大都不是古典音乐专业出身，他们有的学西班牙语，有的金融财会出身。专业看上去没那么重要，但学习能力、文化趣味、沟通能力很被看重。“还有一点，作为一个节目策划者，你得学会妥协、学会变通，尽量在可行的情况下为观众呈现最完美的菜单。”

节目策划有一个漫长周期。常常有的音乐家联络上了，但要两三年以后才有档期，所以真正密集地开始排期大约是提前一年半到一年的时间。目前，2018年MISA最主要的音乐会已经基本排定。

今年夏季音乐节菜单包含25场演出，节目策划部接触过的项目有上百个。王晓霆介绍说，如果目标是10个项目，经过前期接触、档期安排，可能剩下7、8个；真正进入接洽、谈判阶段，可能就剩下4、5个了；当一切都谈定了，出现突发状况也是常事，最终能成行的可能不到1/3。比如今年，电影《钢琴别恋》作曲家迈克尔·尼曼计划来夏季音乐节，海报都已经设计好了，但因为对方突然重病无法成行。这样的变化让人遗憾，但节目策划者必须准备好去拥抱变化，做出最及时的调整。

一支以城市命名的交响乐团，可以为这座城市的公共空间做点什么？上海夏季音乐节创办之初，上海交响乐团音乐总监余隆希望，能够打破音乐厅的局限，真正和城市、和普通观众发生联系。于是，首届夏季音乐节就定位为“户外古典音乐节”。1500平米的帐篷音乐厅，刷新了人们听音乐会的经验，拉近了艺术家与观众间的距离。“户外”的理念从首届音乐节延续至今，今年也有5场户外演出在上海城市草坪音乐广场上演，全部免费面向公众开放。

今年的MISA自5月16日开票以来，一个月就已有22场演出票售罄，仅剩3场演出少量余票，成为历年来售票速度最快的一届。开票当日，有两场演出票被一抢而空，一场是纽约爱乐乐团带来的开幕音乐会，另一场是彩虹室内合唱团音乐会。有趣的是，开幕音乐会80%为上海交响乐团会员购票，而彩虹室内合唱团的会员购票率仅占18%，足见MISA观众的多元性。

当全世界的古典乐迷都呈现“老龄化”的趋势下，定位“古典跨界”的MISA一年一年吸引着新的年轻观众走进这场夏日音乐派对。过去7年，MISA的观众已积累超过20万人次，其中青少年比例占四分之一。这离不开一张精心策划的音乐菜单，离不开持之以恒、面向未来的开拓和耕耘。

（来源:上观新闻）