蒙面秀:看音乐节目如何“玩”起来

文/舒少环

面具给节目带来了一份悬念感，也让歌手回归热爱音乐的那颗初心。更关键的是，它让人看到音乐节目也可以“玩”起来。

“戴上面具的我，可以暂时把张韶涵放在一边，在这个过程中我非常疯狂。”

19岁就出道的“铁娘子”张韶涵直言，成长过程中“张韶涵”活得太辛苦了。而这一次戴上面具唱歌，她可以暂时放下包袱，享受舞台和音乐，享受以另一身份站在这个舞台的感觉。  

江苏卫视第二季《蒙面唱将猜猜猜》（以下简称《蒙面》）录制完成后，“闲不住的铁娘子”这一称号也成了张韶涵的一个标签。她坦言这个称号很衬她：“可能我在家里是老大，所以与生俱来就有着一个姐姐的责任。”她认为节目把“铁娘子”真实的一面展现了出来，这才是真人秀节目应有的态度。

身为素人歌手的“球鞋侠”蔡宗强，是第一次戴着面具跟张韶涵同台合唱。“面具给我一种安全感，我可以放开了唱，没有什么顾虑。”蔡宗强的声线极似林俊杰，大学毕业后他就一直在酒吧当驻场歌手。他说，“球鞋侠”的面具可以让他在舞台上毫无顾虑地唱完几首歌，“能按我的想法、我的唱法，去把这几首歌呈现出来”。当然，面具揭下后，《蒙面》也让更多人记住了“蔡宗强”这个名字。

面具，可以和音乐节目碰撞出多少火花？是面具给节目带来了一份悬念感，也让歌手回归热爱音乐的那颗初心。更关键的是，面具让人看到音乐节目也可以“玩”起来。

面具之下，音乐为魂，猜评为用。

“音乐类综艺是一棵‘常青树’，语言是最能打动人的，而音乐则能给予人能量。”《蒙面》的制作人徐向东凭借在电视圈多年的经验，这样总结。

《蒙面》是江苏卫视携手灿星制作打造的音乐悬疑类真人秀，徐向东认为，这档节目具有“音乐的元素、竞猜的元素，以及浓厚的互联网思维”。因此，它一方面是轻松的、可亲近的、充满幻想的，另一方面又是神秘的、网感十足的。

在音乐制作上，《蒙面》采用了歌曲“二重唱”，保证了高质量的音乐产出。这种制作方式，在其他音乐类节目中非常少见。

当“球鞋侠”蔡宗强第一次站在舞台上演唱时，他自己都觉得效果十分震撼。

与众多音乐类节目相比，《蒙面》显得更为接地气：你不仅可以在节目中看到歌手们头顶“冰溜子”面具登台，看到歌手们带来“手机贴膜”“煎蛋”等接地气的才艺表演，还可以看到猜评团的嘉宾跟歌手之间的频繁互动。

徐向东特意介绍了此次《蒙面》猜评团几位嘉宾的组合：巫启贤跟陶子（即陶晶莹），两个同为娱乐圈的资深前辈，一个硬朗，一个知心；而ELLA是一个有关怀心、有感受力的行走的“表情包”，大张伟则网感十足，经常口爆“金句”。除此之外，第二季另增了一个“飞行咖”的角色。

“铁娘子”张韶涵觉得猜评团既要当听众，也要当侦探，真的挺困难。她说《蒙面》不是一个纯歌唱类的节目，所以她可以尝试在面具下“百变”。

徐向东表示，到了点评环节，猜评团与歌手之间进行互动，基本要保证“两三句话一个料”这样的节奏。除此之外，“你还可以看到观众在竞猜过程中，与歌手的互动，包括在线上平台的互动”。

此次《蒙面》的合作方腾讯音乐娱乐集团（TME），特意依照赛制为《蒙面》定制了一款App——酷狗唱唱。在这个平台上，用户每天可获得一个线索助猜，并可以填写答案，跟全国观众一起比拼。

“球鞋侠”蔡宗强也表示，这档节目最吸引他的，就是虽然他参加了这档节目，但他仍然不知道每期会有哪些歌手来。“看到自己特别喜欢的歌手，我又猜不出他到底是谁，心里会特别着急。”  

此外，十年前，徐向东制作的《舞林大会》曾被《新周刊》评为“年度最佳选秀节目”。早年制作节目的经历，让徐向东深谙“如何让节目的语言部分出彩”之道。因此，徐向东也有意将“脱口秀”的成分引入到《蒙面》这档节目之中。

《蒙面》的每一个面具背后，都代表着一个预定的人设。比如，选手张韶涵是“闲不住的铁娘子”、选手范玮琪则是“我们白着呢”。每个预定人设，都贴合选手自身的特点。

“铁娘子”张韶涵认为节目是把她更真实的一面展现了出来，“我私下里就比较人来疯，很逗，有时也会很二”，她认为这才是一个真人秀节目应该有的态度。

新一季的《蒙面》，在视觉部分也更加出彩。徐向东表示，每一位选手佩戴的面具都经设计师精心制作而成。选手的面具大体可分为两大类：一类是像“海绵宝宝”这样卡通感十足的面具，另一类则更具“后现代”气息，比如新一季选手的“羽毛”造型，就是节目组特意请维密团队设计的。徐向东希望能把《蒙面》这个节目变成各大设计师发挥自己想象力和创造力的平台。 

徐向东说，《蒙面》首要的价值是推动音乐、唱片行业的发展，其次是制作出高质量的音乐作品，最后是希望给观众带去更多的开心。

歌是用来唱的，“猜”是用来玩的。

“听、看、唱、玩这几大元素，《蒙面》同时具备”，这是TME副总裁吴伟林看中这档节目的原因。一方面，腾讯音乐娱乐平台的用户被成功导入节目；另一方面，这样的互动，也会使平台的用户黏性更高。

让QQ音乐、酷狗、酷我音乐平台上的7亿月活用户尽情地唱起来和“玩”起来，是TME重度介入《蒙面》的重要理由。在这之前，TME与各大音乐节目的合作仅限于版权合作，但现在，TME多了一个杀手锏。

“猜”，这在吴伟林看来，是最好的互动。为了促进这种互动，TME专门为《蒙面》制作了一个App——酷狗唱唱。在这款App上，用户参与竞猜的次数达1080万，分享竞猜结果的次数达65万。而六期节目下来，节目中的歌单播放总量达10.5亿次，这在老电视人徐向东看来简直是不可思议：观众对选手的每一个评价都是这么的轻而易举。

“给传统电视、电台媒体的音乐节目带来战略性的互联网和互动能力，这是TME独特而核心的竞争力。”吴伟林表示，TME正在与国内诸多音乐节目洽谈，希望把《蒙面》的合作模式复制到国内更多的节目。

“一旦用了我们的玩法，就会调动腾讯旗下所有的产品，用户在QQ、微信等不同的社交网络都可以玩起来。”吴伟林表示这正是他们的战略合作伙伴所看中的：他们不仅是一个音乐平台，更是一个社交互动能力提供方。

而最让吴伟林骄傲的，还是TME有着7亿用户支撑的强大数据能力。“现在整个音乐圈的改变是很大的，而我们的大数据可以给节目方提供数据支持。比如说不同年龄群、人群的喜好，一线城市、二线城市用户的不同，包括用户的习惯是什么。”吴伟林说。

吴伟林表示，他们会跟节目组探讨最近的音乐趋势，甚至和节目组合作一个新的音乐节目。传统的音乐选秀节目都是在线下进行，而他们一旦跟节目组合作，就可以把线上、线下的群体打通。

吴伟林说，用音乐连接全世界，带给音乐类节目更多可能性，是TME未来的一大目标。“《蒙面》只是一个开始，TME强大的平台能力将给国内音乐节目带来更多惊喜。”