头条 不只是音乐,东风日产全面出击年轻化

近日，由东风日产与网易云音乐联合打造的“怒放年青，听见理想——理想音乐人扶持计划”已然接近尾声，活动帮助了年轻人实现自己的音乐梦想，并挖掘他们身上的理想、价值和正能量，从而去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。然而这不仅是一次草根音乐人的理想盛会，更是东风日产“战略年轻化”的一个突破口。

我们知道，作为汽车行业的领先者，东风日产更是“品牌年轻化”的先行者，其年轻化战略早已布局。"在汽车市场，年轻化给车市带来的变化我们已经有所感知。未来，这个趋势将更加明显。"东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示。

产品年轻化

中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4个亿，年青一代成为消费的新生力量。数据资料显示，未来5年，80、90后消费群体，将占汽车客户的70%，成为市场的中流砥柱。

崛起的80、90后消费群体，由于生长在互联网环境下，他们有着不同的情感诉求和审美观念。他们热衷时尚、追求个性、讲究品质、崇尚运动感和力量感、充满激情活力，所以他们在选车的时候更青睐时尚、动感、张扬个性的车型。而为了满足8090后年轻消费者的用车需求，东风日产在8月份推出了采用NISSAN最新设计语言和前瞻技术的全感官跑车型SUV 新楼兰，并针对90后消费者对潮流设计与领先科技的需求，推出首款90后潮流座驾——LANNIA蓝鸟，以及另外一款紧凑型SUV——新逍客。至此，东风日产将拥有包括三款新车及TIIDA等众多车型满足80后、90后新势代消费群的用车需求。

值得一提的是，专为中国90后而来的车型蓝鸟，更是大胆启用中国90后年轻设计师，该车型以中国元素和中国文化为依托，迎合新势代消费群体用车需求。东风日产方面表示，这款车型将深刻影响日产汽车未来全球车型的设计和研发趋势，并将形成中国汽车消费潮流席卷全球的热潮。

服务年轻化

有了好的理念好的产品，如何让大众了解、理解和认可它呢？这无疑是决定年轻化战略的是否成功的关键。东风日产深知，面对着市场日趋年轻的消费心态，只有关注消费者年轻化、多元化、个性化的需求发展趋势，全面拥抱年轻，方能在激烈的中国汽车市场竞争中脱颖而出。

事实上，从2014年开始，东风日产早已围绕年轻化，作出了多方的尝试，并取得理想的效果。从成为《我是歌手2》官方指定用车，到牵手恒大足球队，到赞助CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》再到“欧冠中国行”系列活动等，东风日产以贴合年轻人喜好的方式，吸引了广泛关注。

2015年，东风日产更是旗帜鲜明的提出了“怒放，年青”的品牌传播主张，通过欧冠体育营销、全城大闯关线下体验，《真心英雄》、《何以笙箫默》赞助等娱乐营销，与凤凰网联合打造面向高校人群的“寻找未知自己”青春巡礼系列活动，以及网易云音乐联合打造的“理想音乐人扶持计划”，拉近了东风日产与年轻消费群体的距离，增进与年轻族群的沟通与交流。

10月13日，东风日产NISSAN品牌与NBA（美国职业篮球联赛，以下简称“NBA”）正式签署战略合作协议，再次彰显了东风日产在品牌年轻化战略上的坚定决心与果敢行动。

总之，年轻化正逐渐成为车企未来的战略核心，想要在未来的市场竞争中取胜，汽车品牌无论在产品设计、市场营销策略还是服务方面，都要实现向新生代群体转身，不断将运动、时尚、青春等元素融入品牌和产品中，只有把握住市场转向才能赢得更大市场份额。

2015年，东风日产正式提出了“YOUNG NISSAN”的品牌战略和“怒放年青”的品牌口号，并通过在产品和营销上的全面年轻化举措，极大地刷新了品牌形象，向公众呈现出东风日产极具活力、年青怒放的“新面孔”，深得年轻消费群体的认可。