2022-03-06 04:34:13
文 | 北纬东经 编辑 | 栾延群
今日（3月16日），阿里音乐宣布今后将与Merlin Network在音乐内容、版权运营等方面展开全方面的深入合作。成立于2007年的Merlin Network在全球范围内覆盖着20000多个独立音乐厂牌和数字发行服务商，包括有Soundcloud、Youtube Red、Spotify、Pandora、Google Play等在内的全球数字音乐服务平台。因此，这次阿里与其达成的合作意味着阿里音乐将会有更广泛的版权资源。
回看阿里音乐近几年的版权晋升之路，从2014年国内音乐不断重视版权开始，阿里音乐便已经陆续与多方数字发行商如MG（Bertelsmann Music Group）、SM（S.M. Entertainment）达成长期合作，其中在2016年收购了SM娱乐公司4%左右的股份。
除此之外，阿里音乐还表示将继续秉承“协作共赢”的理念，遵守音乐行业的市场规则，跟随互联网目前的AI和区块链趋势，为音乐市场上更多的独立音乐人及音乐作品和独立音乐公司保护权益。
放眼望去，在音乐版权逐渐规范的今天，阿里音乐不是唯一一家出击版权的音乐平台。除了阿里音乐外，Merlin数字版权机构宣布也将同时与网易云音乐、虾米音乐（阿里集团）、QQ音乐、酷狗和酷我音乐（腾讯音乐）达成非独家合作，希望能通过与中国的各大音乐平台达成战略合作来更进一步打开中国市场，为日后音乐市场的开放透明趋势奠定基础。
三巨头音乐平台达成共识
终于实现合作“牵手”
自从2017年9月12日、13日国家版权局就版权问题分别约谈各大音乐平台和唱片公司，并明确要求音乐平台避免独家采购版权，且唱片公司要避免授予网络音乐服务商独家版权。官方的发声促使近几年以网易云、腾讯QQ音乐和阿里虾米音乐为代表的音乐平台版权竞争暂时告一段落。
最近，网易云平台的动作开展快且明显。2017年12月，网易云分别与米漫传媒、丰华唱片、KobaltMusic、天宇传媒等达成合作共识，获得后者的音乐版权；2018年3月1日，网易云和台湾唱片公司华研国际达成战略合作，前者拿到了后者全量音乐曲库和影视作品等版权；此外，几大唱片公司环球、华纳、索尼、华谊音乐、灿星文化等也分别与网易云平台达成合作共识。这意味着台湾众多歌手如田馥甄、SHE、林宥嘉、炎亚纶等演唱歌曲在网易云音乐界面不再是灰色。
相对来说，腾讯QQ音乐在音乐版权方面，一直处于三大音乐巨头中最丰富的位置。尤其在2016年合并酷狗和酷我后，其平台音乐曲库覆盖广，大而全。而国家版权局也于2018年2月9日宣布，网易云与腾讯QQ平台就音乐版权合作达成一致，相互授权对方的音乐作品；同时双方表示也会进行音乐版权相关的长期合作，并会向其他音乐平台开放各自的音乐作品版权。这意味着，当用户再次打开网易云音乐，将不会出现2017年8月因版权到期而显示的大量歌曲灰色无法播放，、苏打绿、吴克群等歌手演唱歌曲将在双方平台都能够播放。
在阿里虾米音乐这方面，虽然台湾唱片公司华研国际和阿里巴巴合作三年的数字音乐授权合约已于今年2月份到期，但双方为非独家的授权协议，因此即使合约终止，但在虾米音乐平台内相关音乐并不会下架。除此之外，在2018年3月6日，阿里音乐和网易云音乐也达成了版权合作事宜，共同对外宣布双方今后互相授权音乐版权。其中，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等版权授权给网易云音乐；而网易云也将天娱、丰华、华研国际等音乐版权授权给阿里一方。
至此，目前国内网络音乐行业的三大巨头腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐在极大范围内达成了版权共通，以前音乐独家版权的时代将不复存在。
在《2017年中国音乐产业发展报告》中，2017年的网络音乐平台用户占到了全互联网用户的68.8%，其用户总量更达到了5.03亿。虽然用户基数庞大，但与去年同比只增长了1%，这意味着目前互联网音乐平台用户数额增长暂时进入了平缓期，而音乐平台的下一步计划将是从规划用户规模做起。
早在2016年，Taylor Swift就曾抨击Apple Music未付费状态下上架其专辑《1989》，随后Apple Music一方致歉并付版权费给对方。这则新闻所关注的音乐版权问题也接着进入国内，在相当一段长时间内，Taylor Swift的演唱歌曲在各大音乐平台都需要用户付费听。因此，音乐版权付费概念开始逐渐在国内音乐市场埋下了发展的种子，如今全网的音乐付费用户相比于2012年已经增涨了113%。
不置可否，在如今泛娱乐行业的电影、视频平台逐渐付费化后，数字音乐付费也渐渐成长为互联网数字业务的中坚力量。据雷帝网报道，早在2016年，腾讯音乐在下半年已经实现全面盈利，目前QQ音乐的付费绿钻用户累计已达1.3亿，2017年净利润超过16亿，因此此前关于腾讯音乐即将IPO的报道也纷沓而来。
各大音乐平台就版权问题达成共识，因而大大降低了运营成本，提高了盈利的可能性，那么音乐市场内的其他音乐平台如今怎样了？
其他流媒体音乐平台
版权透明化下何去何从？
相比较于前三大平台盈利的高歌猛进，甚至似乎上市都“指日可待”，其他一些流媒体平台的发展之路似乎并没有那么容易。多米和落网APP便是两个例子。
1、多米音乐10年不再
作为曾经多年在主流音乐平台市场独得用户青睐的多米音乐平台，于2018年2月29日通过其智能音响制造商SONOS发送一封邮件向用户告知，因“市场因素影响”，多米音乐将无限期停止音乐服务。
回看多米一路来的发展，当然也曾经辉煌过：
早在2011年9月，多米就已获得A8音乐1900万元的A轮融资以及有500万用户和300万曲库的Songtaste；
2011-2016年间，完成5轮以上融资，获得超3.3亿元资本，并于2016年在新三板挂牌上市，成为当时国内音乐市场“上市第一股”；
2014年，多米音乐发展至顶峰，在不受版权限制的时代多米音乐的月活跃用户超2000万，日活用户超470万，累计全国用户市场份额达6.5%。
然而，这一切随着2015年“版权时代”的到来戛然而止，从2015年开始，多米音乐用户数量全面下滑，其曲库中的歌单也多数变为灰色，Songtaste也因涉及长期侵权而彻底下架；
至2016年，多米的用户日活已经不足900万。
当然，黯然离场的不只是多米一家平台，即使资本强大如百度音乐，也在版权厮杀的战争中一蹶不振，至此已经完全退出国内音乐流媒体平台的第一梯度。
2、落网之落
作为国内小众独立音乐的集结地，落网以独特风格的歌单站稳了线上小众音乐的一席之地，其UI设计风格简约，也曾经获得一群小众文艺青年的追捧。但在2017年12月，落网团队胡建国遣散了所有员工，薪水拖欠，且失踪下落不明；同时，落网的收费订阅项目也停止运营，App停止了维护更新。
回顾落网陨落之前，在长达14年的时间里因其独特性而深得用户粉丝喜爱，下载量高达420万，网站年访问独立IP量达到300万。因此在线上得到认可的落网CEO胡建国从2016年开始考虑做线下发展，用粉丝众筹的方式探索线下实体店的商业化运作，而参与众筹落网的用户粉丝也被称为“共建人”，这些“共建人”投资金额从几千元到几万元到十几万元数目不等，陆续在北京，广州建立了落网的线下实体店：“落空间”。然而一切都从做线下实体店开始埋下了隐患。
由于落网长期的融资不畅，无法提供给线下实体店更多的资本支持，导致最终于2017年12月停止营业。
胡建国在给落网共建人的声明中写道：“这次我们尝试线下空间导致失败，核心原因是落网做了自己不擅长的事情，在自身线上未稳固的前提下，急于拓展线下业务。而线下业务非常注重资产控制和人员管理。以落网的经验积累和结果来看，落网还没有真正准备好如此重的线下模式，所以导致线下空间运营失败。”
除此之外，如今随着中小型音乐演出市场的发展，音乐空间（livehouse）逐渐成为线下音乐实体运营的方式，因此，首先线下空间并非落网的基因，且线下市场的竞争并不比线上温和，多种因素掺杂，最终导致落网的陨落。
总结：如今的音乐市场版权逐渐规范化，网易云音乐、腾讯音乐系列和阿里音乐三者并行于国内音乐流媒体行业中，而中小型音乐平台因无法解决版权带来的巨大财力问题往往停滞不前甚至倒下。但就《2018年中国数字音乐消费研究报告》表示，全球音乐产业仍在持续增长，而国内的音乐产业仍具有较大发展空间。或许在音乐版权逐渐完善的今后，数字音乐市场的竞争也将回归到音乐内容本身。彼时，独立音乐人及作品、独立音乐公司或许能迎来强势发展的一股浪潮。
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