广告中的药品和保健品

前段时间，某眼药水广告因被指对产品功效的宣传误导消费者，，药品广告宣传的合规问题再次引发关注。临近过春节，大家走亲访友流行买些保健品做礼物。担心买到假货让大家对市场上的产品疑虑重重。民众们可能有一些疑问，药品和保健品有什么区别？他们的广告有什么特殊要求？如何快速分辨虚假广告？

话不多说，今天就为大家答疑解惑，了解药品和保健品的世界。

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概念

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保健品

是保健食品的通俗说法。保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。

保健品是中国大陆的一般称呼，在国外包括港澳台地区一般称之为：膳食补充剂（Dietary Supplements）。

药品

是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。

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广告

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保健食品广告不得含有下列内容：

 1.表示功效、安全性的断言或者保证；

 2.涉及疾病预防、治疗功能；

 3.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

 4.与药品、其他保健食品进行比较；

 5.利用广告代言人作推荐、证明；

 6.法律、行政法规规定禁止的其他内容。

  保健食品广告应当显著标明"本品不能代替药物".

 

不得发布广告的药品　　

  1. 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品;　　

  2. 治疗肿瘤、，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品;　　

  3. 我国《药品管理法》规定的假药、劣药;　　

  4. ;　　

  5. 未经批准生产的药品和试生产的药品;　　

  6. 、使用的药品和医疗机构配制的制剂;　　

  7. 除中药饮片外，未取得注册商标的药品

限制发布广告的药品　　

1.、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒体发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。　　

2．非处方药不得发布于儿童节目、出版物上。　　

3．改善和治疗性功能障碍的非处方药，不得利用大众传播媒介西向公众发布广告。

药品广告内容要求　　

1. 药品广告的内容必须真实、合法，批准的说明书为准，不得任意扩大范围，不得含有虚假的内容。　　

2. 药品广告中必须标明药品的通用名称、药品生产批准文号、禁忌症、忠告语、药品广告批准文号、药品生产企业名称和广告主名称。　　

3. 只出现药品名称的药品广告，必须标明药品的通用名称和药品广告批准文号;药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。　　

4. 国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。　　

5. 药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。

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包装标示

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保健品——蓝帽子

包装或标签上方必须标有保健品的特殊标识：“蓝帽子”。保健食品产品上必须标注“保健食品”标识和保健食品批准文号 [卫食健字(年份)第xxx号] 或 [国食健字G(年份)XXXXX]。

处方药和非处方药

药品分为处方药和非处方药。我们平时能在大众传媒看到的广告都是非处方药（Over the counter drug），简称OTC Drug。

非处方药分为甲类和乙类，甲类是红底白字，乙类是绿底白字。

同样的，药品包装上也一定要有批准文号：“国药准字＋1位字母（H或Z,S,J,B,F）＋8位数字”。

保健品和药品的批准文号都可以查询真假。药品和“国食健字”保健品到国家食品药品监督管理局网站查询，。

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，仍然不能完全避免一些不法广告宣传出现在我们身边，希望这些内容为大家带来一些警醒，可以避免轻信或者过分相信药品广告的内容，避免对自己的生活或者身边的人带来不必要的麻烦。

主要参考内容：

《保健（功能）食品通用标准》