斥巨资、强社交、大数据加持下的互联网音乐平台,能拯救独立音乐人的穷困与孤独吗?

2021-09-26 01:05:29

如果去网络上搜索“独立音乐人”这个关键词，会发现它跟着的联想词，都是“生存”、“赚钱”、“困境”这样的一些词汇。

对于音乐行业来说，“独立音乐人”是一个值得关注的群体，他们有着对音乐的理想，他们认真的、真诚的热爱着音乐。然而这么纯粹这么认真地热爱着音乐的一帮人，他们才华横溢，却往往会受到一些客观条件的阻碍，而得不到更多应有的关注。

已由阿里音乐董事长升任阿里娱乐战略委员会主席的高晓松说过：“让音乐人活下来，有尊严地唱歌，音乐市场有了源源不断地造血功能，这个行业才会变好。”

而根据网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，有68%的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，而月收入在1万以上的音乐人，占比才不到5%。

近日，又爆出《中国好歌曲》疑似停播，刘欢扼腕：“熙熙攘攘的中国电视就容不下一档原创音乐节目？” 重新引起外界对于独立音乐人这一群体生存现状的关注。

独立音乐人需要的仅仅是钱？

首先需要明白的是，“独立音乐”是一个相对的概念，是指在创作上独立性高于商业性的音乐，有别于主流商业唱片厂牌所制作的音乐。而“独立音乐人”是那些未与任何唱片公司签约的群体，强调独立创作的态度和不同于主流流行音乐的自我意识表达。

然而借用狄更斯在《双城记》开头的话:“这是最好的时代，这是最坏的时代。”

近年来，在传统唱片行业日渐衰落，主流乐坛创造力几近枯竭、鲜少出现优秀的音乐人及作品的时候，有一大批独立音乐人异军突起，向我们展示了音乐在另一种模式下的可能性。如果说 2014 年是独立音乐井喷的一年，2015 年是独立音乐真正走向大众视野的一年，那么2016 年，独立音乐已然成长为音乐圈最不可忽视的一股力量。

尽管从体量上看，独立音乐相对主流商业音乐仍属小众。但是，伴随着移动互联网的发展，听众注意力分散，音乐口味更加偏向分众化与个性化。以民谣、电音乃至二次元为例，过去它们被贴上小众、非主流标签，如今由于听众愈发追求个性化，每一个方向下的体量也愈发庞大。这也是独立音乐逐渐成长的重要原因。

几天前，网易云音乐对外宣布：在未来一年将豪掷2亿资金，开启名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划，从七个方面对独立音乐人进行全方位支持。

然而熟悉音乐的人都知道，这是一个烧钱赚吆喝的行业。网易豪掷2亿要为平台上的独立音乐人提供 “推手”的服务，底气何在？

网易云音乐CEO朱一闻说，“希望石头计划能让更多独立音乐人在网易云音乐平台上受益，让他们的作品被更多乐迷发现，让他们通过做音乐，活得更好。”

那么，对于生存艰难的独立音乐人来说，他们需要的仅仅是钱吗？

独立音乐人谢春花告诉《首席娱乐官》：“大部分的独立音乐人在制作方面都比较欠缺一些资源或者比较好的条件，在现场方面做的也不太够，把自己的作品做好了，在演出上也给观众展示最好的现场，对独立音乐人来说是最重要的。”

独立音乐人谢春花

同样是独立音乐人的马条认为，目前独立音乐人群体的生存境遇还是非常艰难的。“他们特别孤独，没有一个完整的团队帮他们运作音乐，所以他们还处在一个闭门造车的过程。”而对于曾经成就了他的《中国好歌曲》停播一事，他更是表示：“心里很难受，但无能为力”。

独立音乐人马条

如今，他们二位和赵雷、齐一等独立音乐人一起，成为了网易云音乐的签约音乐人。

那么这2亿扶持金对于他们来说，意味着什么呢？

1年2亿

只给独立音乐人

互联网打开了信息传播的高速通道，但信息的高度碎片化，使得散落其中的音乐人更难被市场发现。而如今网易云音乐用户已经是国内独立音乐人入驻最多的音乐平台之一，有2万多的独立音乐人长期活跃，上传原创音乐作品超过40万首。

在网易云音乐副总裁丁博看来，网易云音乐之所以能聚集大量优质的头部独立音乐人和优质的原创作品，是因为他们希望音乐能从一个用艺人IP带动作品IP时代，转变为由作品IP塑造新的艺人IP的一个周期。“音乐应该有更多的生命力体现出来，云音乐希望可以在其中起到作用。”

因此，网易将通过全方位的扶持，打通一条从音乐人的发现、培养、推广、再到最后投入市场的运作链。丁博介绍说：“石头计划”的七部分分别为：推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数成长体系等。

事实上，这一计划体系是建立在网易云音乐自身优势的基础之上。作为“互联网+音乐领域”的后起之秀，可以用社交和大数据这两个词来概括其特点和优势。最为注重用户体验，发展早期吸引到大批高素质音乐发烧友，且坐拥业内最好的大数据音乐推荐算法，使其歌单质量极高、曲目推荐功能独步江湖。

“这种数据的变化对于音乐人创作和对自己地位的认识会有很大的指导作用，通过网络得到的数据更有它的代表意义，我们希望通过平台的灵活性和广泛性给音乐提供一个不一样的合作方式和可能性。”丁博这样看待大数据对于音乐人的意义。

在音乐市场中，粉丝的多寡将直接决定商业价值。而网易云音乐背后的生态之力，让音乐人更清晰地看到了粉丝画像。独立音乐人在其个人主页与粉丝互动，提高曝光度，已签约网易云音乐平台的谢春花，其粉丝在几个月时间内暴涨到17万。

除此之外，网易云音乐也已经在一些独立音乐人的页面上，已经开放了“打赏”这一功能，用户可以像赞赏微信文章一样，支持喜欢的歌曲。

开通了这一功能之后，齐一已经成为网易云音乐平台上打赏收入最高的独立音乐人之一。这意味着，除了音乐专辑的版权收益之外，栖身于这个在线音乐平台上的歌手，又多了一条从粉丝那里直接获得收益的途径，也为市场对音乐人的衡量提供了维度。

小官采访到多位独立音乐人得到的反馈是，“培训、演出、专辑”都是他们最希望得到扶持的方面，而“石头计划”中有关培训、演出、专辑投资等的计划，都将为音乐人带来更多元化的收入和曝光方式，缩短创作至成名周期。

用他山之石，撬开璞玉浑金

在刚刚过去的乌镇大会，早已被外界熟知的音乐发烧友丁磊再一次表达了对音乐的热爱，“家里没有音乐，就感觉冷冰冰的，没有温暖。”

三年前，希望用音乐衍生出移动社交，以此获得一张移动互联网“门票”的丁磊，开始主抓网易云音乐。而根据爆料，在网易云音乐上线的三年中，网易仅现金投入就超过10亿元，各项投入预计近20亿元。

三年中，网易云音乐被视为在线音乐延续多年的播放器模式后，依靠“新功能+运营”来改变这个行业的代表。虽然不及酷我音乐、QQ音乐等老牌音乐平台运营时间长，但在今年7月，网易云音乐宣布用户已突破2亿人。相比酷狗音乐用户突破7500万人用了六年、天天动听用户突破7000万人用了四年，QQ音乐用户突破四亿用了十年，网易云音乐的用户增速相当迅猛。

近3年数字音乐领域特别是在无线移动音乐的投融资并购比较活跃。今年7月，随着腾讯集团与中国音乐集团（China Music Corporation，简称“CMC”，原海洋音乐）完成数字音乐业务的合并，根据市场研究公司艾媒咨询的统计数据，在合并了CMC旗下酷狗音乐与酷我音乐所持有的28%的份额之后，腾讯系掌握了国内移动在线音乐市场的大半份额。

数据来源：速图网

作为一款2013年才诞生的应用，网易云音乐依靠用户体验硬是在几个老牌产品之中杀出一条血路；其快速攻城略地的秘诀，很大程度上就是通过运营塑造出评论和社交的音乐消费氛围，恰好对准了其他竞争者的软肋猛击。

换言之，这是一款以音乐为由头的移动互联网社交产品。

事实上，关于独立音乐人扶持计划，其实音乐行业里不少公司也做过类似尝试，网易云音乐此前也曾做过“理想音乐人扶持计划”等项目。

腾讯副总裁彭伽信曾表示，“2016的计划是偏向于做个人IP，即"Music+"计划，更偏向于精细化的帮助这些独立的音乐人才，帮助他们做更针对的数字音乐发展规划，包括发行数字专辑、做定制化的品牌活动，还会做一些周边产品延展业务的拓展。”

腾讯系旗下的酷狗音乐也在去年推出了1亿元扶持音乐人的计划：依托酷狗旗下的直播平台繁星网，为入驻繁星网、符合一定条件的签约艺人提供音乐梦想基金，协助发行音乐专辑、进行推广。

阿里音乐也不甘示弱。今年推出的阿里星球中“幕后英雄”是最有淘宝气息的一个模块，幕后英雄希望能打通整个链条的各种资源，并为艺人、广告方、商家等提供一个交易平台。

腾讯、阿里、酷狗三家扶持原创的路数不尽相同，但大体上可以概括为：为原创歌手提供线上线下的宣发服务，在线音乐平台逐渐探索出的付费专辑、线下演出、粉丝运营等也可以为原创歌手提供正向反馈。

从扶持体系上来说，网易云音乐推出的“石头计划”同腾讯的“Music+”计划、阿里音乐的阿里星球有着一样的逻辑，都是希望使独立音乐人的种种尴尬得到一站式解决。

然而，在宣布实施“石头计划”的同时，网易云音乐还推出了一个惊艳业界的“网易音乐人指数”，这个由音乐人作品指数、音乐人行为指数、音乐人粉丝指数三个指数组成的综合指数将为音乐人的整个扶持过程提供精准、有效、全面的数据参考。

网易云音乐副总裁李茵把它称作“独立音乐领域的百度指数”。“在我们体系里，都有音乐人成长的空间，网易云音乐根据这个综合指数匹配相应的权利和资源，每个阶段的推广资源与获得权利会往上递增。”

事实上，在网易的“石头计划”中，并不是将每个音乐人分级，而是划分为成长的五个阶段。这五级分别是启程、征途、曙光、秋实、星辰。正是根据“网易音乐人指数”，在音乐人成长的每一级相应的阶段，网易会为其匹配相关的资源，比如官号推荐、焦点图推荐、视频专访、制作支持等。

马条透露，他即将在巡演上享受到网易云音乐的扶持计划。从11月17号开始，他将携手网易云音乐在全国20个城市的Livehouse中展开新专辑巡演。网易云音乐将运用强大的音乐平台资源，对马条巡演进行全方位推广，其中不但有全覆盖的宣传，还会运用互联网平台优势进行精准推送。这也是网易云音乐启动Live演出计划的首次动作。

马条称：“我一直都是网易云音乐的用户，很早就入驻了网易音乐人。这次能和网易云音乐合作，感觉非常舒服。他们给予了独立音乐人极大的支持和尊重，这是让我做出选择的重要原因。”