业界 湖南旅游频道年代106.9 迭代的类型化音乐广播

新媒体的兴起和新传播方式的迅速发展，给传统媒体带来前所未有的冲击，深处其中的广播面临巨大挑战。也由此，广播业态悄然发生变化。在此背景之下，作为有别于传统的一种广播模式——广播的“类型化”面临着如何在共性中寻求个性的使命。湖南旅游频道年代106.9在类型化音乐台这条路上，正一步步探索着自己独特的发展方向。

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类型化音乐广播面临的主要问题

（一）各个类型化音乐广播频率之间辨识度不高。目前中国大陆的类型化音乐广播，基本以播放华语流行、经典歌曲为主，因此内容上会出现高度重合的现象。以长沙市为例，在长沙可以收听到的类型化音乐广播频率包括FM101.7城市之声、BIG RADIO 88.6、摩登音乐台、央广音乐之声等，基本以播放流行歌曲为主。因此听众在收听时，极有可能无法立即分辨出自己正在收听的是哪一家电台。这样的现象普遍存在于中国大陆的各大城市。辨识度不高，对于电台自身的发展也是有制约和局限性的，尤其是在市场营销方面，会对电台本身带来很大的负面影响。

（二）同质化、类型化造成听众的审美疲劳。特定风格的“音乐流”，是类型化音乐广播的主体内容。这样的“音乐流”，让听众随时打开收音机都能听到自己喜欢的那类型的音乐。因此类型化音乐广播可以看做是广播媒体伴随性收听的一种回归。但恰恰是因为这样的固定风格的“音乐流”，使听众任何时候打开收音机听到的内容都高度同质化，时间长了，听众的期待会逐渐减弱，也就会造成听众审美上的疲劳。这明显会削弱听众对于频率的粘着度。

（三）与听众之间的互动性不强。类型化音乐广播通常是利用电脑播出平台，按照节目编排策略和编排模式，将节目内容提前全部编排好，由电脑系统进行自动播出。因此类型化音乐广播也失去了传播广播节目能与听众实时互动的优势，久而久之，容易造成和听众反馈的脱节。

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解决方案

（一）频率包装和宣传的个性表达要更为突出。很长一段时间里，包装只是被视为电台节目的点缀和装扮，形式大于内容。在广播市场竞争日益激烈、听众进一步分化、类型化音乐广播内容同质化的当下，包装和宣传更像是频率的一张名片，是听众识别频率身份的重要依据。因此，频率包装和宣传的个性表达更为重要。而这里所谓的个性化表达，就是要提取本频率拥有、而其他频率所没有的，重点放大。

（二）碎片化线性节目的多元化。广播内容的碎片化是大势所趋。一方面在保证整体形象定位、风格统一的前提下、内容变得更加丰富。在常规节目即以音乐主体的播出内容不做大改变的前提下，由不同的主持人主持风格、内容都丰富多样的线性节目，也使主持人的个性得到彰显，从而更有记忆点。

（三）善用新媒体平台。跳脱传统广播以热线、信件作为和听众沟通的方式，互联网时代的广播更应该善用多媒体的渠道。微信、微博等新媒体的兴起，为广播与听众的实时交流提供了极大的便利。除了用以和听众做实时互动，还应以此为渠道收集听众的反馈信息，有针对性的进行节目的编排，以适应听众的需求。另一方面，也可以将线上听众转化为线下用户，将微博、微信等平台打造得更为个性化，作为对听众服务的补充，增加听众的粘着度。

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湖南旅游频道年代106.9的探索之路

很喜欢听湖南旅游频道年代106.9的节目，在其“旧爱还是最美……”悠扬婉转的台歌旋律中，仿佛感觉她就是一个美丽女子，成熟、精致、温婉。细细想来，湖南旅游频道年代106.9的美，应是美在风格的和谐统一、美在注重细节的处理、美在既能穿越悠长的岁月又能溶入现实的烟火。

风格和谐统一。湖南旅游频道年代106.9全频率打造和传播的是统一的音乐概念和形象，采用统一的调性去营造成人抒情风格，除了具有年代感的歌曲外，所有播出内容从整点报时、整点台标、节目题头、穿插片花等全天候塑造了成人化情境收听氛围。无论是上午的《在晴朗的一天出发》、《劲歌金曲》，还是下午的《四季歌》、《闪亮的日子》，包括整点的线性环节大师发声系列——台湾电台DJ《马世芳的金曲典藏》等环节，任何时候听众打开这个频率，听到的都是经典的怀旧歌曲，风格和谐统一，让听众不再需要在固定时间锁定自己喜欢的内容，这极大地拓宽了受众对整个频率的接受程度。

注重细节处理。106.9在节目的启承转接、节目题头、片花的制作方面都可以说是精致、细腻的，如在播放一首金典怀旧歌曲后的路况播报，主持不是生硬的插播路况消息，而是在温情的背景音乐下款款说：我们关心长沙的每条街道，以及在路上的你，然后再随之说出及时路况信息，这样的转入与频率风格浑然一体。

再如提示季节变化的片花，首先是深情、成稳的男声：等待是为了下一次相遇，离别是为了下一次重逢，随之引出《爱在深秋》歌曲高潮部分，渐隐，出男声：湖南旅游频道年代106.9把秋天写进歌里，把爱恋藏在心里，再接入台歌 ：旧爱还是最美……这精致、细腻的处理和制作，让听众在细节中看见美好，看似在平淡里慢行，却无处不展示频率独特的气质。

《马世芳的金曲典藏》

能溶入现实的烟火。湖南旅游频道年代106.9开播以来在节目的结构上不断完善，她可以将听众带到以往悠长的岁月，也能让人溶入到现实的烟火，如《年代主张 我爱长沙》节目，设有《爱问长沙人》、《长沙人的一天》、《大城小爱》小版块在全天节目中插播。

主持人走上街头，带着微信圈中听众提出的各种小话题，如“你理想中的求婚是什么样的，你认为要有求婚才能结婚吗？”等等，现场采访不同年龄阶段的长沙人，说出自己的真实想法。《长沙人的一天》会采访到不同职业、年龄、性别、身份的长沙人，虽然只是一个平凡的长沙人自己讲述自己平凡的一天的生活，但也代表了千千万万个听众最普通的生活状态。《大城小爱》则是讲述老长沙的记忆，长沙的老地名，百年老店以及曾经承载70、80年代青春岁月的酒吧、餐厅等等，这些本土的、真实、自然、有趣的互动，带着浓郁的生活气息，让听广播的人在情感上产生共鸣，同时也迅速黏住了听众。

湖南旅游频道年代106.9主持人大合照

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