揭秘逛街时听到的店铺背景音乐:Z牌由总部掌控、G牌随机接地气

腾讯娱乐专稿（文/小西 策划/爱破音）

音乐是我们生活中不可或缺的一部分，无论是你走在街头还是走进商店，音乐声总是伴随环绕。公共场所里播放的背景音乐不仅能决定你的心情，更直接影响了你的消费，甚至有很多人是因为“这个店子在放我偶像的歌”而选择多逗留几分钟。

那么在那些我们常去的餐厅、商店中，都播放什么音乐？又是谁主宰了你的听觉？这其中涉不涉及版权问题？今天我们就来揭秘公共场所背景音乐。

听了音乐就能买单？每家店铺都有小心机

为了这个选题记者特意走上街头，钻进大大小小的店铺，寻找背景音乐。事实上，每家店铺的背景音乐有时候甚至比商品还重要，国际知名品牌店铺中的音乐，更直接反映了品牌形象。选对音乐，真的能让顾客迅速买单，每家店铺都有自己的小心机。

记者发现，无论是大众品牌还是国际奢牌，只要是国际连锁经营的店铺，都是由总部统一负责店铺背景音乐，有专门的环境音乐设计师专门研究怎么给店铺配乐。这里的门道儿可不少，什么样的商品，哪个季度的款式都会搭配不同的音乐，但整体风格相对统一，不会今天民谣，明天摇滚。而大多私营店铺，服装店、咖啡馆、饭馆里的音乐则完全取决于店主的品味，相比前者更加随意也更富有个性，曲风也更加多变。

欧美系品牌店：流行！躁！还有点...神秘？

★Hollister

走进Hollister扑面而来的不仅仅是独特的麝香，还有分贝巨强的背景音乐，在记者走访的这些店铺中，Hollister的音量最大。音乐风格整体感受就一个字儿——燥，大多数节奏感很强的欧美歌曲，不时还有海浪声传来，再配上店铺里的花花绿绿的海滩风服饰，粗犷复古的家具，木质地板，真的好像置身炙热的美国西海岸。

有个不愿意透露姓名的帅哥店员说，他们这里的音乐也是总部精心挑选后送来，全国每家店铺都一样，音浪如此强劲，有时候下班出店，。

★GAP

同样主打休闲服饰，GAP的背景音乐就比Hollister柔和太多了，大多都以欧美流行和布鲁斯为主，有些歌曲舒缓而又有轻盈的动感，听了之后心情特别愉悦，放松。

店员M告诉记者，有时候听到自己喜欢的歌，他会用手机APP的“摇一摇”功能辨识一下这些歌，记者特意看了看他的歌单，既有老牌歌手Whitney Houston也有“火星哥”Bruno Mars这样的当红歌手，看来GAP的选曲非常复合大众口味。

★ZARA

记者调查的坐标首先是位于东直门来福士的ZARA店铺，这里的背景音乐时尚感强烈，跟其他欧美品牌服饰一样，也偏向于欧美流行音乐。但问了几个员工，大家都表示不方便接受采访，只是说，“每天都是七八首歌来回播放，虽然好听吧，但也有听烦的时候”，随后记者又来到金地中心店和双井店，发现三家店铺的音乐风格都很类似，欧美流行榜单应该是ZARA的最爱。

在被现场店铺员工“实力拒绝”后，机智的记者在某社交网站上找到了ZARA店铺背景音乐的秘密：原来店铺音乐由西班牙总部直接掌控，甚至连音乐播放都完全由西班牙总部的电脑系统控制，怪不得他们的员工如此保密。

★H&M

H&M的整体音乐风格和ZARA类似，但多了一些嘻哈类型的音乐，而且音量比后者小些，有时候你甚至不会察觉到有背景音乐饿存在。店员L告诉记者，虽然音乐大部分时候听上去一成不变，但事实上总部每个月都会为各分店发来新碟。

日系品牌店：

纯音乐为主，风格紧贴产品设定

★UNIQLO

优衣库的配乐多为简单的节奏和旋律，有时候还会有轻快的儿童歌曲。但这些辨识度极高的背景音乐在某种程度上营造出一种紧迫感，容易使消费者产生快速购物心理。

记者询问了北京某优衣库店铺工作人员，店铺背景音乐是总部发来的音频文件，全国店铺统一，每月初更新，因为是音频文件，不知道具体是什么歌。而另外一个员工则告诉记者，优衣库每季的音乐都不一样，会根据不同商品搭配不同歌曲，比如推荐运动衫时，音乐就轻松欢快写，主推法兰绒衬衫时，音乐就舒缓些。

★MUJI

MUJI店里的音乐也有很独特的风格，大多都是旋律优美的钢琴曲，或者古典音乐，和店中陈列的商品一样，给人一种简单、清爽又不乏高冷的感觉，直白点说，就是传说中的“性冷淡风”，喜欢这种风格的人爱得要死，反之，反感这种简洁风的人恐怕不会踏进店面一步。

高冷奢牌：我们不放音乐

★HERMES

服装品牌中，我们最后谈谈高大上的HERMES，记者惊奇地发行，这里居然没！有！音！乐。跟店员咨询，他们也不太知道为什么没有背景音乐，店里只会在LED屏幕中全天循环播放HERMES的秀场视频，也许是品牌大大们只希望店里有“嗖嗖”刷卡的声音吧！在他们眼中也许，这才是最和谐的“音符”。

“麦叔叔”和“肯爷爷”：

接地气，中文流行歌随娱乐八卦更新

★麦当劳

麦当劳的音乐会根据用餐时间不同而选择不同节奏和风格的音乐，餐厅类型不同也会有所区别，比如售卖McCafe的餐厅会在下午时段选择节奏缓慢格调高雅的爵士乐作为背景音乐。而在麦当劳里经常能听到五月天、卢广仲、方大同等人的歌曲。在南方，还会有听到卫兰、泳儿之类。这些也不是店员的随机行为，音乐都是市场部统一筛选制作的，餐厅有两种方式获取，一些有条件的餐厅是由电脑直接从公司服务器推送到餐厅，其他餐厅是由市场部统一制作的CD。

★肯德基

肯德基的风格和麦当劳的风格差不多，大多是中文流行歌曲，2005 年的时候肯德基因为未支付版权费而被告过，其后音乐光盘都由市场部统一刻录并发放，定期销毁并更换新CD。值得一提的是，当年柯震东吸毒被抓时，记者曾经在北京某肯德基听到过《那些年》，不得不说，真的很会选歌啊！

私营店铺：

店主品味主导，常有潮流尖端音乐出没

当然了，除了这些国际品牌，记者也来到一些私营店铺，这些私人店铺的选歌大决定于店主的品味，讲真，比起国际品牌，私营店铺的音乐更具特色一些。

比如，世贸天阶附近的某餐厅，常年播放爵士乐，有时还会请乐队现场演奏，而在望京地区的某韩国餐吧，则常年播放EDM，动感的旋律再配上一口酸爽的辣白菜，味道好极了！而在鼓楼某潮店，店主最爱的是Jzaa Hiphop，有很多音乐都没有对外发行，只是玩音乐的朋友自己录好放在店中的，有些客人衣服没买走，倒是买走过他几张碟。

关于版权：

没被授权，买正版CD播放也算侵权

既然商家离不开背景音乐，而且背景音乐直接影响了他们的销售额，那么商家是否要向音乐人支付版权费，答案当然是肯定的。国内最大的经典音乐平台库客CEO邢华女士告诉记者：“如果商家没有拿到背景音乐授权，就算买正版唱片播放，也是侵权的，无论是正版CD，还是DVD后面都有明显的警告语，不得在公共场合内播放。”

而公开资料显示，音乐作品具有表演权，具体为现场表演和机械表演，而店铺运用唱片、光盘等物质载体形式，向公众播放背景音乐属于机械表演，应按照营业面积、是否设有荧光屏等进行收费。

实际上，除了上述记者走访的店铺，包括超市、餐厅、音像店、宾馆、咖啡厅、汽车4S店、健身房、发廊、美容院等在内的经营场所，播放背景音乐时都需获得授权。

以咖啡厅、餐厅为例，营业面积不足40平方米，在播放背景音乐时需要按照每平方米每天0.025元的标准收费，营业面积超过40平方米的，增加部分则按每平方米每天0.02元收费；而音像店则按照营业面积，每平方米每年收费5元，年度使用费低于400元的则按400元计。

邢华女士表示，库客已拿到多家唱片公司的版权，他们在全国范围内有七千多个播放点，例如大中电器等，他们发现，如今商家，尤其是上市、合资公司的版权意识越来越浓，背景音乐的市场也愈来愈大。

而在国外，商家早就形成了付费播放背景音乐的习惯，就德国而言，在公共场所播放版权音乐是需要通过GEMA授权，GLUB或者公共场所都是定期向GEMA缴纳会费，所以可以不受限制的播放版权音乐，而公共场所放的音乐，比如说超市，一般是放Radio，所以超市本身不存在侵权问题。

不容忽视的是，除了上述国际品牌，在国内依旧存在很大的侵权问题。在大多数商家眼中，音乐是是免费的午餐，可以随意播放，。资深业内、iOS播客平台New Radio创始人杨樾告诉记者：“中国的版权法规定的是所有的版权只能集体管理，不能个人管理。

而中国只有一个合法的集体管理机制，就是音著协。也就是说，如果你的音乐被侵权了，而你从来没有加入到音著协，那么你就不能证明自己拥有这首歌的版权。换言之，如果是外国歌手的歌曲被侵权了，他还要先加入中国的音著协才能维护自己的权利。”这也就不难理解，为什么很多店铺都喜欢放英文歌曲了，一来符合潮流，二来免得被告，简直一举两得。