2021-09-06 23:26:27
音乐的栖息地，居住着我们趣味相投的灵魂；
昨天一条看似玩笑的消息在朋友圈传开：
“马云爸爸搞游戏？网易云音乐整酒店？”
网络热搜炸开了锅，各种营销新姿势花样翻新出了名的网易云音乐尝试过在地铁车厢写满乐评，机舱提供歌单，还将乐评出了书，这不，无所不能的网易云音乐这次又来搞大动作了！
虽然是在愚人节，但这绝对不是开玩笑！
身体需要歇息，灵魂需要洗涤。网易云音乐的线下场景运营拓展到了酒店领域，当然网易云这一步棋子早在去年的愚人节的时候就走了。网易云曾经发布了一张酒店的概念图照片，当时就在网络上引起了不小的波澜。
直到今年4月1日，网易云音乐与亚朵宣战达成战略合作，坐落于成都春熙路附近联手打造“睡音乐”网易云音乐亚朵轻居，这次合作，也是亚朵首度尝试与音乐结合。亚朵品牌来自于云南丽江边的一个村子，它叫亚朵村，亚朵在少数民族语言当中寓意为“月亮升起的地方”。在去年某个高端酒店投资报告里，亚朵在用户满意、投资者满意度以及投资回报率三方面排名第一。这应该与其近年来走IP酒店路线相关，亚朵市场VP康韦现场谈到希望IP酒店未来能有持续的内容运营，有定制化的独特服务。而对于“睡音乐”主题酒店规划，他表示“网易云音乐也会支持我们在露台，会有一些不定期的演出，让大家更好地享受住宿的同时，也能够有音乐的享受”且未来会开更多的主题房。网易公司市场部总经理袁佛玉说：“我们希望通过这次合作能够让旅行变得更有趣一些。旅行本身是音乐的一个非常重要的场景，这次的合作会让整个旅途的音乐体验更沉浸式，更全面和立体。”
同亚朵合作，“睡音乐”主题酒店根据不同音乐元素，推出了古典、爵士、电音和民谣式主题房，不同主题房和所处楼层均按照对应的音乐元素做了个性化设计。酒店由外到内、硬装到软装，乃至小物件，处处呈现云村特色，做到在视觉+个性化定制+线上社群及UGC内容延伸到线下的一体化。
音乐的栖息地，居住着我们趣味相投的灵魂；
身处“睡音乐”酒店随处可见音乐跳动的节律。
左手照片，右手唱片；
没错，我自己就是音乐本人。
“美好的生活离不开美好的睡眠和音乐”
抛开音乐的元素，“睡音乐”自然少不了网易云音乐的乐评
仿佛是云村里的乡音，亲切且温和。
据悉，酒店房间中还设有网易云音乐相应的歌单，旅客进入房间后即可获得音乐的陪伴。通过音乐与设计的搭配，为用户带来独特的、沉浸式的音乐文化氛围。
当然酒店的亮点必然是
古典乐房、爵士乐房、电音房、民谣房
古典主题房
复古气息深邃入骨
撩动你的心弦
爵士乐主题房
独享这一刻悠闲，
好似偷来的旧时光。
民谣主题房
每首歌里都藏着一段旧时光。
电音派对主题房
灯光已就绪，DJ已到位。
除了各种特色的音乐房间，
顶楼露台的露天酒吧则变身「睡吧」，
傍晚时分，听着音乐，吹着小风，
看着城市的夜景，
我有酒，你有故事吗？
网易云音乐打造“音乐生活王国”
音乐赋能并非突发奇想。过去一两年，网易云音乐有过不少尝试。对消费者而言，音乐带给我们更是双重感官的体验升级。如同网易公司市场部总经理袁佛玉所提到的：“线下对互联网来讲是一个复杂的环境，我们需要有学习的过程，接下来在合适的场景，合适的合作方的前提下，我们会更深入地去结合，在对用户提供服务、会员的服务以及在商业化的层面都有非常大的空间。”
她表示，网易云音乐的尝试未来会继续，“是网易公司在新消费崛起、消费升级的大环境下，对整个用户消费行为、消费价值观变化的判断。”
“我们觉得用户在很多消费领域，还有更多更丰富的泛娱乐、泛消费的领域里面，已经发生了结构化的转变，从一些功能性的需求变成体验式的情感式的需求。所以接下来我们还会把网易云音乐作为一个超级的文化IP，不断去连接线下的场景，在很多场景里面给热爱音乐的年轻人好的感受。“袁佛玉说。
素材来源于网络 编辑：戴青
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