2022-02-06 23:01:16
去年，网易云音乐联合杭港地铁共同打造的“乐评专列：看见音乐的力量”正式开跑，在用户中形成自发传播，还收获了业内人士的一致好评。
都市青年的情感需求成为近年来营销圈内的宠儿，网易云音乐恰好通过深刻洞察都市青年群体的情感需求，打造“乐评专列”，大胆创新，从乐评的角度出发，来展现能击中人心的音乐力量。
网易云不断创新的营销方式还在继续延续。今年3月17日，，在网易云音乐商城率先预售。
据了解，乐评笔记书上线后即引发购买热潮，首批1万册预售书籍当晚已告售罄。随后，网易云音乐商城从出版社紧急调货，目前该书已恢复预售。
获用户及音乐人好评
《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记书从网易云音乐平台100万条高赞优质乐评中遴选244条精彩内容，经用户授权后进行结集，呈现为充满创意元素的笔记书形式，并将回赠给乐评作者。
序言中，网易CEO丁磊以“音乐爱好者”的身份表示，乐评笔记书的出版是“为了表达我们对用户的感谢”。而该书推出前后，也受到各界的广泛关注与充分好评。音乐人万晓利、陈鸿宇、谢春花纷纷为该书撰写特别推荐语。陈鸿宇认为，“看到好评论就像读了一个超短篇故事”。书籍启动预售后，更收到广大网友的热情点赞。
从情感维度出发
乐评笔记书中的网易云音乐用户乐评内容，涉及爱情、亲情、友情、理想、成长等丰富的情感维度。“怀爱若窃贼”；“哭啥，这世界除了筷子，什么都可以放下 ”……正如书名《听什么歌都像在唱自己》所体现的，这些文字背后不仅是一位位用户在音乐中最真切的人生体验，也是每个人所共有的情感。
每个人都能在其中看见自己的音乐故事，进而唤起共鸣。而书籍这种承载形式，也让各种类型、各种篇幅的优质乐评能得到更充分地展现。这种由用户引发灵感，又以一种介质抵达用户手中去的产品营销方式，让书在短短一天内售罄。
设计独特新颖
《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记书中，丰富新颖的创意形式也与乐评内容相互契合，令其兼具内容价值、使用价值及收藏价值。
首先，“笔记书”既是书，也可以用作笔记本，每页一条乐评，用户可以在留白处随时记录感触；“有声书签”上印有收藏全书歌曲的网易云音乐歌单二维码，用户能随时聆听歌曲原声；提升了用户参与感。
其次，原创的“坐标式版式设计”不同于常规书籍的页码序列，给每段乐评赋予唯一指定坐标；“经典乐评气泡框”和“创意主题插页”让乐评内容更生动形象；增强了阅读趣味性。
此外，乐评笔记书同名系列三款主题明信片，每册随机附赠一张，也让用户能将音乐的力量持续传递下去。
系列主题海报
那时，作业总向你请教；
现在，余生请多多指教。
——《听什么歌都像在唱自己》
小时候，想去故事中的地方；
长大后，我却成了你的远方。
——《听什么歌都像在唱自己》
一个人，朝九晚五的打拼；
想念，一群人的朝夕大闹。
——《听什么歌都像在唱自己》
理念契合深度合作
《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记书，。乐评笔记书整体策划由双方共同完成。从图书选题的早期策划，到最终的上线销售；从乐评内容的具体遴选，到书中的各种设计创意……该书出版过程的几乎每个环节，双方都深度参与其中。
此次合作，既源于彼此在内容格调和产品理念上的契合；也与乐评内容结集成书的价值分不开。，始终坚持出版高品位、高格调的优秀作品；而网易云音乐也一直坚持打造有品味的音乐产品，拥有高质量的用户原创内容和良好的用户口碑。
正如书籍序言所提及，用户通过乐评等方式交流音乐，让网易云音乐“变成一个独特存在，甚至成为一种代表性的文化符号”。双方希望将这些具有一定文化符号意义的内容结集成精品书，让音乐的力量成为更多读者和用户生活中幸福、倦怠、孤单时刻的陪伴。
现在看来，网易云音乐绝不是单纯放在手机里的音乐播放器，和一个音乐社区，而是一个有情感共鸣的音乐社区。
网易云音乐的品牌核心竞争力不是歌库量，而是音乐背后的人的情感，是它给你的音乐能否打动你，让你联想到自己的故事，而乐评就是情感和音乐的一种“结晶”，把乐评出版成书，完美地升华了这个品牌符号。
网易云音乐能让人能从音乐里得到你想要的慰藉，也能给与乐评一个施展的渠道，在乐评背后，能让人看到音乐的力量。同时也看大众看到了这个品牌的力量。
能打动人心的营销，永远不会过时。在信息爆炸的当下，人们每天接收的信息太多，想要吸引用户的目光，营销活动不但求新更要求“心”，抓住痛点、做有情怀有温度的活动，自然而然就能触达用户内心，网易云音乐从“乐评专列”到“乐评笔记书”无疑是品牌跨界合作营销中的典范代表。
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