2022-01-27 19:47:00
「喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。」
「祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。」
「最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。」
「我在最没有能力的年纪，
碰见了最想照顾一生的人。」
………
当这些一句话「音乐故事」被悉数投放到地铁站，就连匆忙和拥挤都有了旋律的味道。
3月20日，网易云音乐承包下杭州地铁一号线的车厢以及江陵路地铁，正式发起一项营销推广活动，名为「看见音乐的力量」。而这些铺满一号线和江陵路地铁站的「金句」，正是取自为人所称赞的网易云音乐评论。
「祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。」
—@似是而非或是世事可畏
评论于 好妹妹《我到外地去》
「最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。」
—@昂翌 评论于 白亮／赵大静《孙大剩》
「你别皱眉，我就走好」
—@hhn呀 评论于 刘若英《很爱很爱你》
理想就是离乡。
—@50号公路 评论于 赵雷《理想》
「我在最没有能力的年纪，
碰见了最想照顾一生的人。」
—@有梦才能活 评论于 老狼《同桌的你》
「哭着吃过饭的人，
是能够走下去的。」
—@--__-- 评论于 Doughnuts Hole《おとなの_》
当一首歌的情感汇聚到一句话，蜕变成一个故事，共鸣自然而生。熟悉网易云音乐的人大概都深知其音乐评论的独特魅力，倒不是说如何精辟，却总能在评论中找到自己的影子，一个个真实在我们身上的故事。
翻开知著君最爱的《晴天》，也是迄今为止评论量最高的歌曲，下方的评论是这样的。
知著君以为听歌的人总是对彼此的经历心有戚戚焉。大概音乐的力量就在于我们总是能从一首歌中听出自己的味道，听出彼此对于每一份情感的解读。对此这次地铁营销推广活动，网易云音乐这样回应道：
......
不得不说，这是一场成功的线下营销活动。知著君想起新世相曾经推出的背后争议的「丢书大作战」，对比之下，「音乐的力量」大概更胜一筹。
「传播形态：讲述故事，传达共鸣」
个性化+UGC+交互性
互联网时代，用户本位的回归让更多音乐平台将注意力投集交互性的拓展，挖掘用户自身的创造力，而网易云音乐正是其中的佼佼者。从每天清晨六点必推送的个性化歌曲推荐，拟朋友圈性质的音乐分享，到每首歌下方用户自生产的个性评论，我们总是能在不经意间感受到网易云音乐的「有心」。
而依托UGC模式的音乐评论内容也早已跳脱以往幽默、精简的娱乐风格，转而选择「讲述我们自己的故事」的深度风。
故事化+情绪出口
普罗大众在自生产内容的情境中，用简短的评论讲述各自的故事，发表自己的观点，将遗憾、痛苦、快乐等亟待宣泄的情感融入其中，这是对于音乐的解读，更是寻求认同感的良方。用户门槛不高但集群关系稳定的网易云音乐演变成为孤独用户们的情绪出口。彼此都以为能安然度过生活中每一个孤独时刻，却在音乐评论中卸下坚硬的铠甲，分享着无处安放的情感。
有一位网友曾经这样评价网易云音乐，每天打开它，就好像在和另一个自己谈情说爱。
知著君以为，充分洞察人性的网易云音乐以受众本位迅速建立起庞大的用户群，进而将视线转向封闭、压抑的地铁车厢，建构起一个专属网易云音乐的特制场景。这不仅仅是一场成功的商业营销推广，更是一场别致的有关情感共享的盛会。
「传播动机：停下匆忙脚步的慢思考」
每天西装革履，一头扎进拥挤的地铁，「只顾风雨兼程」，夜深人静却听着一曲小调儿难眠，甚至思考起所谓的「人生命题」，这大概就是现代人的两极化生活困境。像是产生了撕裂的人格，人们在这样的偏差中不停地转换。
用心的网易云音乐则将目光投向地铁，匆忙的上班族低头看见网易云音乐上的一个个评论故事，第一次在沉闷而匆忙的节奏中停下来思考。
「快节奏」的社会生活压制着个体的天性与情感，个体在时代洪流中被物化，甚至沦为「行走着的机器」，自我意识被掩盖，情感被淡忘，人人都是被麻醉的生物，甚至忘记何处何从。主体性的丧失成为不争的事实，而「慢思考」无疑就成为网易云音乐地铁营销推广的最大显性特质。
基于这样的意识形态，裹挟着风格各异的评论故事，网易云音乐实在地拨动了用户心中那根最柔软的神经，唤醒了沉睡着的、甚至个体早已忘却的那些过往和情感。这大概就是慢思考的惊人效力。
知著君以为，作为音乐平台先锋者的网易云音乐在情感层面充当了缓冲者的角色，在物质性的沉沦、人的沉沦、灵性的消失中，最大限度地发挥了音乐的力量，让音乐可见，让个体的意识和情感被重视，这也应成为音乐平台的职责所在。
「延伸：构成个体的每个元素都不应被遗忘」
理性主义者秉持「活在过去就等于慢性」的立场，对「忘不了过去」的作风嗤之以鼻。当然也不乏一众过度「浪漫主义者」深陷过去的漩涡中难以自持。
知著君以为，独立个体「既往不咎」的生存逻辑无可厚非，情感至上的精神困境也确实不应成为生活的全部，但正如网易云音乐提出的口号「看见音乐的力量」，由音乐衍生出来的关于过往、现在、未来的思考和情感不应被遗忘，它们是构成自我的全部，是打在我们脊梁上的烙印，是独立人格成型之路上的元素集合。
这些时间轴下衍生出来的独特记忆成为我们每个个体不断成长、不断修正自我的养分，将其全盘抛弃只会导致个体灵性与自我意识的残缺。而网易云音乐提供的这样一种「养分分享」，溢出共鸣情感的同时，更多地是一种意识元素共享，价值思维共享。
知著君印象最深的一条音乐评论来自于歌曲《孙大剩》下方的「最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵」。很难想象当事人是在一个如何的情境中深发出这样的感概，但可以确认的是在事实逻辑上这样一个对于人生价值的思考已经内化为评论者自身的财富，借助网易云音乐，借助杭州地铁，共享给每一个感同身受的个体。
人们常说音乐的力量在于其极具共鸣感的内化情感，又有人谈音乐能使人在任何嘈杂的环境中都能安静下来。
网易云音乐的这次营销推广正是告诉了我们，再匆忙，再痛苦，再纠结，人们从来都没有丧失失去美好的感官知觉，也都从未忘记在彼此生活中的每一个瞬间都在建构着我们，记住这些瞬间显得弥足珍贵。
所以听歌一曲，心想着美好，背上行囊，再独自上路。把旋律中彼此的故事都化作风雨兼程的甘霖。