网易云音乐:做短视频,我们没包袱

事实上，你很难难忽视这个以气质著称的内容平台本来就拥有的短视频基因。歌曲MV一直是网易云音乐主打的产品元素之一，而早在2017年3月，网易云音乐就上线了短视频功能，在过去一年中使用率快速上升。

从网易云音乐诞生，到比肩AT音乐布局跻身第一阵营，再到成为拥有四亿用户的音乐社区，网易云音乐副总裁王诗沐参与了每一次关乎产品本身的重要决策。

关于短视频，王诗沐对它的判断是，“短视频对于音乐传播和社交连接的意义不可小觑，将成为网易云音乐音乐内容生态的重要一环”。

“网易云音乐本身的社交活跃度已经可以给视频提供很好的土壤。”在王诗沐看来，既然大家可以在音乐人发布的单曲下面留下走心的评论，唤起更多情感共鸣，同样的逻辑也适用于音乐短视频。

李志、牛奶咖啡、J.Fla……如果你已经在网易云关注了自己喜爱的音乐人，会发现他们个人动态的画风和在其他平台不大一样。你可以在“视频”页刷到旅行见闻、弹奏视频，甚至刷到音乐人用Vlog记录和分享自己的生活，他们对这种更有质感的短视频载体接受度很高。

“这里有最好的原创音乐短视频。”网易云音乐副总裁王诗沐在接受钛媒体专访时说。或者，这也可以视为对新业务的目标。

除了让信息流更丰富，短视频频道，还具备某种意义上的“服务”和连接功能，王诗沐希望“入驻网易云的几万名音乐人可以通过短视频更好地与粉丝互动”。

抖音和快手的成功暂时还没有让这个后来者感到焦虑。在王诗沐看来，在二者的夹击下，短视频产品的日子不太好过，但对云音乐来说，稳定、优质的用户资源是他们进行新尝试的一道保险。

从对产品本身的业内评价来看，网易云音乐可能是当前最好的？

王诗沐：从我个人角度来讲，首先我觉得网易云音乐还不够好，我很难评价它“很好”。网易云音乐确实有一些令人喜欢的点，这是一个比较中肯的评价，它还不够好。

用户喜欢的点是什么？可能包括，一个音乐产品能够让用户感觉到有一种陪伴，或者说有种让自己愿意把自己沉迷进去，愿意把自己交进去的这种感觉——非常玄乎——但是我认为听音乐就是这种感觉，能够通过一款产品，让自己的情绪或者心情得到抒发和释放，这本身就是音乐带给人的东西。

其实从产品上来讲，我们并没有做很多很复杂的或者很宏大的规划，它就像撒了一颗种子它自己长起来的那种感觉。这个种子它不是一个表象的东西，它是我们决定要去做一款让中国的用户更加喜欢音乐，更加热爱音乐，愿意传播和分享音乐的一款产品。这个种子当时就定下来了。

云音乐的用户会自称“云村居民”，你如何定义你的用户有哪些特质？

王诗沐：云音乐的用户，第一个是更年轻、第二个是更热爱音乐，这两个点是我们最看重的。我们不太会以“什么样的职业”或者“什么样的城市”、“什么样的年龄”来判断，但“年轻”其实会更重要一些。

因为一个用户的音乐口味的形成是在初高中或者大学，最晚在大学，这时候他音乐口味形成，之后就不太会变了——这个时候是他接受音乐最广泛、最丰富的一个时期，因为他没有形成自己独特的品位，云音乐恰好适合这部分人。

抖音的用户也很年轻，网易云音乐在这个时间点强化短视频，看起来可能有些被动。

王诗沐：抖音刚出来的时候，我们其实在云音乐内部曾关注过这个产品。

2016年，刚开始朋友圈里看到有人说这个产品的时候，我就在云音乐里面去搜索和抖音主推曲子相关的歌单、看数据。当时它的歌单播放有10万次，然后我进去看那些歌曲以及用户的互动和评论，我就觉得这个产品非常有潜力。

抖音刚出来的时候，很多业界的人会认为这是另外一个“小咖秀”，但是我当时觉得不太对，这个产品它拥有很清晰的自己怎么跟音乐结合的思路。它抓住了一个音乐的节奏、节拍这个点，小咖秀只是纯粹的表情模仿，表情是单一的，但是音乐的节奏是千变万化的，人们本身对于节奏、韵律感的认知就是日常生活中的一部分，所以它不会是一个很快就过时的东西。

如果今天云音乐也是短视频为主的产品的话，我觉得我们可能要好好思考一下怎么去应对抖音和快手。

但是抖音和快手作为本身是以短视频为基础的一个产品，他们未来的发展方向不太会说垂直去做音乐。因为音乐这个行业本身门槛和壁垒还是比较高的，你要让用户形成一个认知，比方说，在抖音和快手上能听音乐，这个可能会比较困难。

对云音乐来说，眼下做短视频还有哪些想象空间？

王诗沐：云音乐刚上线不久就有MV，我们做视频功能（并放到主导航上）之前，其实，云音乐每天的视频播放量已经达到了一个很高的数字（网易云音乐至今并未对外公布，钛媒体注）。

我们发现抖音的确走在了前面，他们探索出来了除了MV之外，短视频和音乐更好结合的一种方式。

而我们认为，云音乐有自己天然的优势，我们有海量的音乐，同时我们有非常喜欢的社交和互动的用户，UGC的氛围特别好。云音乐在音乐短视频上，有自己的优势和独家壁垒的；还有，在这个时间点上，中国本土的短视频的用户量越来越大，所以我们选择这个时间点去强化自己的音乐短视频的服务。

很多短视频产品的用户，当喜欢一些短视频的背景音乐的时候就会回到一些音乐App上去听这些歌。因此，这两者的结合本身就是云音乐这类产品的一个壁垒。其次，对于很多做短视频的用户，他最终如果想要在音乐这个方向发展得更远的话，他还是需要依托于一个音乐平台。

真正好的音乐短视频，是永远有市场需求的。不管是从以前分析MV还是去看云音乐用户发的视频，还是看B站里面的音乐类和抖音里面的音乐类，甚至快手里面的音乐类，音乐类的短视频始终有很大的空间，这么大的空间里面其实是有挺多拉新的机会。

来源：钛媒体

编辑：庾添

责任编辑：王莲